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新闻
当福克斯失去光环 长安福特该如何自救 福克斯
评论 0新闻来源盖世汽车编辑冯凉爽发布时间2019-06-27 10:26:00

作为长安福特旗下的明星产品同时也是A级车市场的经典车型福克斯被视为长安福特的灵魂车型去年11月长安福特推出新一代福克斯与上一代产品相比这款被福克斯粉丝期盼了6年之久的车型终于迎来了换代于是无论是长安福特还是看好福克斯的普通消费者都对这款车型寄予了厚望

然而自去年下半年开始车市大环境的持续低迷无情地摧毁了人们对新一代福克斯的热切期望据盖世汽车研究院统计的数据显示新一代福克斯自上市以来单月批发销量持续走低仅上市当月销量一度达到7418台之后持续下行5月份单月批发销量仅为917台
全新一代福克斯开局不利
就当前A级车市场的销量表现来看与新一代福克斯处于同级别的朗逸月销量依旧保持在3万台以上而卡罗拉轩逸的热销趋势依旧不减缩小至A级性能车领域新一代福克斯最直接的竞争对手思域高尔夫单月销量依旧维持在万台以上与这些竞品车型相比新一代福克斯显然掉队了
面对新一代福克斯当前的市场表现人们不禁有这样的质疑这还是福特旗下那个有着20多年历史的经典车型吗事实上了解福特的消费者都知道自1998年第一代福克斯诞生以来历经20年的发展其不仅在全球范围内大获成功且在进入中国市场的13年间取得了260万台的累计销量这一数据截至2018年11月然而今非昔比与在中国市场征战了8年之久的第三代福克斯所取得的辉煌成绩相比第四代福克斯也就是全新一代福克斯显然开局不利
然而据长安福特方面透露从今年一季度开始长安福特转变营销管理思路将销售管理模式逐步由之前的批发推动型全面向零售拉动型转换5月份福特全国销售服务机构实现零售销量约2.29万台环比上涨20%同时福克斯和福睿斯两车型环比上涨超过40%
按照这一说法福克斯批发销量的走低很大程度上与缓解经销商库存压力有关另外福克斯和福睿斯5月终端销量的环比上涨也预示着在国五车型清库的大幅优惠举措下长安福特的零售量也有了起色
长安福特转变产品策略

事实上就产品力而言新一代福克斯并不输竞品车型在汽车之家的消费者口碑评分中新一代福克斯以4.64的综合得分位居同级产品口碑之首而在消费者比较关注的颜值空间动力操控几个评价维度上外观时尚美观空间宽敞动力充沛操控满意是现有用户对其所持的普遍评价

值得一提的是伴随着新一代福克斯而来的福克斯ST Line也导入了国产这款车型的到来将福克斯运动化的特点进行了更深入地诠释据长安福特介绍福克斯ST-Line正在中级轿车市场中开创一个全新的细分市场旨在为消费者提供更具驾驶乐趣的运动轿车产品

如果说福克斯ST-Line是福特在A级家轿市场瞄准用户运动需求而推出的更具运动感的衍生车型之一那么在性能和运动的另一极福特又推出了主打舒适和实用的休旅车全新福克斯Active

据了解在6月初举办的重庆车展上全新福克斯Active正式亮相这款车型在设计上融合了两厢轿车的运动感和SUV的大气轮廓将运动感和实用性进行有效结合旨在为用户带来舒适感和实用性据长安福特方面透露这款车型将在今年下半年正式投入市场
由此来看在市场萎缩甚至开局不利的环境下长安福特在福克斯身上转变了产品和营销策略以由点及面的形式丰富产品在各个细分市场的布局
将运动进行到底

无论是福克斯ST-Line还是全新福克斯Active作为福克斯的衍生车型其将触角伸向了A级车领域更为广阔的细分市场并有望在这一全新的细分市场开枝散叶从福克斯这一产品策略我们也可以看出其在传统的两厢车和三厢车之外正瞄准当前新生代用户需求而积极拓展更多全新的细分领域进而将福特特有的运动基因带到更广阔的市场和产品中

在福克斯以A级车为中心不断用衍生车型扩大市场半径的同时长安福特其它产品也在持续优化中并不断向运动化这一核心基调靠拢据长安福特方面透露今年下半年全新福特Escape新锐界ST/ST-Line新金牛座等产品将逐步投入市场其中新锐界ST-Line于今年上海车展首发亮相动力上升级搭载了福特第四代2.0L EcoBoost双涡流涡轮增压发动机最大功率可达180千瓦峰值扭矩达390牛·米这款车型的到来标志着福特在7座中型SUV市场也引入了其标志性的运动DNA
无论是新一代福克斯还是福克斯ST-Line以及新锐界ST-Line这些产品的陆续到来让我们看到了福特在中国市场所采取的产品策略开始更为集中地向运动化方向靠拢作为一个拥有百年历史的汽车品牌福特向来将运动和性能作为品牌的核心标签而这一标签在福克斯身上得到放大当前虽然新一代福克斯由于市场低迷等原因暂时失利但接下来随着长安福特将福克斯向更多细分市场开拓其重振雄风或并不遥远


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福克斯 9.98-15.08万

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