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新闻
本田为新车注入越野元素 追赶美国卡车和SUV潮流
评论 0新闻来源行业动态编辑51QC发布时间2020-10-12 14:00:00

据外媒报道本田正重新设计其SUV卡车的外观和营销策略以吸引美国消费者当前美国消费者更愿意为本田竞争对手生产的更粗犷更具越野冒险形象的汽车支付额外费用

Ridgeline皮卡图片来源本田


自上世纪70年代以来本田在美国一直是低调设计精良高效汽车的代名词比如本田思域Civic和雅阁Accord本田的SUV小型货车和Ridgeline皮卡都采用了这些轿车的流畅底盘


但在过去五年美国消费者开始青睐拥有四轮驱动强化悬架大型格栅和车身装甲的大型汽车这些汽车是专为在沙漠道路和山间小径上行驶而设计的尽管大多数此类汽车从未离开过柏油路面福特的新SUV Bronco和其F-150猛禽都是在追赶这种潮流菲亚特克莱斯勒正扩张其Jeep品牌以从该品牌主导的细分市场获得更多利润


美国去年售出的新车中超过70%都是中型卡车和SUV但本田销售的汽车中只有53%是中型卡车和SUV另外本田没有一款可以与F-150展开竞争的大型皮卡因此也关上了美国利润最高的细分市场之一的大门本田美国营销副总裁Jay Joseph在电话会议中表示我们没有跟上业内其他公司的趋势


10月8日本田公布了其中型Ridgeline皮卡的新外观新车拥有更大的格栅和其他越野元素10月9日推出的广告显示Ridgeline在落基山脉的土路上拖着越野摩托车一路狂奔前摔跤手John Cena在广告中以硬汉的形象出现


Joseph表示本田希望这种新形象能提振Ridgeline销量目标是将年销量从2019年的约33,000辆提升至50,000辆该公司预测本财年2021年3月31日结束其全球营业利润将同比下降68%这主要是由于大流行造成的销量损失


他还透露本田中型SUV Passport将是下一个获得越野改装的车型之一据汽车新闻Automotive News的销量数据Jeep大切诺基在美国的销量约是Passport的七倍




文章转载自盖世汽车每日速递仅供参考版权归原作者所有



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